玩個小遊戲，下面5句話，你有同感就打勾：
❏我經常要寫微信推文、信息流和詳情頁文案
❏我困惑如何想出抓人眼球的標題
❏我困惑如何洞察顧客痛點
❏我困惑如何設計文案的結構框架
❏我的文案有些平淡，感染力不夠
鉤0-1個，關掉這個頁面；
鉤2-3個，你有中度「文案焦慮症」；
鉤4個+，毫無疑問，重度症狀，你顯然需要「解藥」。
讓奧美總監告訴你 文案怎麼寫才會爆款才會走心
《TAIWAN》奧美廣告～全聯福利中心
全聯廣告 土味跟不上時代 主持人呆板自述對白 如沒有特色的採訪
用近似於不用心 舊化影片品質方式 來訴說平實與平價的全聯
http://tw.youtube.com/watch?v=bL2uUBhZFqA
就廣告效益
是成功吸引視聽人的目光 達到推銷出全聯 亦間接增加其營收
然而 全聯廣告 卻很容易讓人認定其商品 是低價的減量包
如同過去軍公教福利社 賣便宜商品 但質量縮減的
所以第二支廣告系列
▲ 安慰失戀女哭泣 抽衛生紙計張數
http://tw.youtube.com/watch?v=s79K7eGOdz0
▲ 全聯與他家購買 同一品牌洗髮精的流量競賽量
http://tw.youtube.com/watch?v=vsZ_LVvnFN0
▲ 兩名老兵比咬米果分貝聲 看是否夠脆夠新鮮
http://tw.youtube.com/watch?v=l2DzMCtfnc0
其實這一系列廣告 是向觀眾解釋 他們商品的質量是不縮減
是不是第一支廣告太成功 亦有其副作用 相當耐人尋味
或許資深廣告人 因該還記得十幾年前 柔情200 抽的衛生紙CF
其實是可以拍的很棒 很有質感 並非要降低格調的方式表達
第三支廣告系列
以新台幣千元鈔上校園兒童 和 五百元鈔上的梅花鹿 為延伸
前者是愛護兒童 http://tw.youtube.com/watch?v=MFwEtlI23Hg
後者是愛護動物 並有假黑熊配合 後來這廣告 有被剪掉一些
其實剪掉的部份真有點爭議 或許是廣告為縮減秒數吧 原因不知
這剪掉印象是
主持人望遠鏡看上五百元上的梅花鹿 黑熊則是愛活生生的梅花鹿
http://tw.youtube.com/watch?v=dn95gZTMlFM
而保留黑熊提袋購物經過畫面 讓老伯目瞪口呆
整支廣告 一些無厘頭故事的拉雜在一塊 沒有真正的合理性
就要觀眾一起 愛護動物 是不是愛護兒童亦如同也愛千元鈔般
有人會以幾張小朋友出走的形容方式 代表花了千元鈔
這另類表達方式 在全聯廣告上運用上 有點讓人覺得創意不足
News98於12月15日 下午3點
張大春訪問了奧美廣告的某位女性總創意總監
因為沒有從頭開始聽 所以不知道全名 否則會打上
大意是她們很驕傲做了全聯的廣告 被很多人問
他們剛接案亦覺得全聯的土 到後來廣告成功
甚至希望全聯不要進步太快 保持現在的風格
其實呢
整個全聯廣告 只能說相當浪費了可以雙向提升全聯的形象
常常被提到的全聯特色之一 是平實裝潢 會提到店內磁磚
然而個人經驗是常看到許多客戶自選的磁磚 簡直是糟透了
原因不在於價錢 因為是在於品味與選擇
以為選花紋就不單調 殊不知看走眼花紋或色彩 是比單色磚還糟糕
電視廣告 並不會因為業主土 畫面刻意營造有點遭 就會算便宜
當然亦如同 非選大廣告公司就會拍出好廣告的必然性
全聯一再喪失了許多可以自我提升與建立新形象電視廣告
從廣告公司總監的訪談 似乎也希望他們保持土味不進步
其實全聯廣告不止上述幾支
奧美廣告 過去成功拍攝過許多的廣告
然而就個人觀點 全聯的廣告 真是令人失望
全聯被定型為～便宜和有夠土
然而平實合理售價的賣場 非要被定位定要不沒有格調嗎
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